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    品牌logo的好壞,關乎成敗!

    放大字體  縮小字體 發布日期:2018-09-06  來源:阿里巴巴商友圈  作者:藺洪  瀏覽次數:56
    核心提示:  前幾天,商友@李紅株說因為我換了頭像,差點沒認出來,  最近確實換了下頭像,就是藺洪兩個字,這是我的網名,不過今天我又把頭像換回去了,  因為李總昨天又說,正在慢慢習慣你這個新頭像,原來那個印象太
       前幾天,商友@李紅株說因為我換了頭像,差點沒認出來,
      最近確實換了下頭像,就是“藺洪”兩個字,這是我的網名,不過今天我又把頭像換回去了,
      因為李總昨天又說,正在慢慢習慣你這個新頭像,原來那個印象太深刻了,
      他說了兩遍,我印象也就深刻了,考慮了一下,還是換回去吧,
      李總是個很有想法的人,我也閱讀過他寫的帖子,干貨很多,
      “我個人覺得之前那個頭像容易記住,所以你換了之后,一直記不住你現在的”
      這個看法我完全贊同,但自己的頭像沒在意,
      今天借這個話題,就說一下我對品牌logo的看法,
      比如說我在商友圈這個logo,是一個Q版佛像,而改之前的是兩個字“藺洪”,
      雖然都是圖片,但是一個是圖像,一個是文字,但是圖像(形象)的可識別性要比文字高很多,這點相信大家應該都有體會,因為圖像太直觀,比文字更加令人印象深刻。
      這一點我稱之為可識別性(標識性),
      品牌logo是產品形象的重要組成部分,從公司或者產品發展長遠來看,logo形象的好壞,關乎成敗。
      太深的東西不想說太多,畢竟咱不是專業研究設計的,我不喜歡講過于專業和技術性的東西,所以我們說點比較直觀的,先從店鋪招牌說起,
      在我的視覺課程里就有這么一部分,但是因為課程升級的原因,砍掉了大部分關于logo的內容,
      先想一下,店鋪招牌,他的作用是什么?
      我覺得很重要的一個方面,他就是起到一個標識的作用,店鋪形象,很重要的一點就是為了讓大家印象深刻,記住我們,而達到這一點的重任,就落在了店鋪的公司or產品logo上,因為我們一般會吧logo放到店招上,
      我的ppt中有這樣一個對比案例,兩個店招,一個名字是一個漫畫娃娃形象+胖娃字體的店鋪名,另外一個的店鋪名是兩個粗體英文單詞,哪個會讓人印象深刻?
      還是那句話,店招形象要突出自己品牌或者店鋪的可識別性,或者說,要有點個性。
      再說華為和中興,
      華為的logo是像孔雀開屏,形象感和標識性特別強,說的通俗點叫有“逼格”,而中興,他們的logo是“ZTE中興”,是文字形式,標識性不強,假如給你他們的各自一款價位配置相同的手機,你選誰?
      (我現在覺得華為的手機商務感特別強,就像服裝中的西裝一樣,典雅大氣,下次我換手機可能會選他)
      為什么對比他們兩家,公司名含義有點相近,公司性質有點接近,
      后來中興可能意識到問題了,所以旗下又推出了一款手機叫做“努比亞”(nubia),
      逼格依然不高,賣的怎么樣,我也不知道……
      為什么說手機,因為現在這個行業很火,手機的案例很多,
      品牌有時候需要變革,因為一個時代的品牌形象放到現在可能會有點過時,
      比如說TCL,當年“TCL王牌”彩電是多么火爆,后來就有了TCL手機,
      好處是他們知道變革,所以推出了旗下手機品牌叫“么么噠”,
      看到這個名字我就想,設計師一定是個女的。
      是個流行詞,但是形象力比較弱,不太利于長期發展。
      A:你的是什么手機?
      B:么么噠
      A:*&%#@?
      品牌換代最成功的是誰?步步高!
      看看現在大街小巷,VIVO專賣店到處都是,各種電視網絡廣告,各種贊助,“快的讓你飛起來”這句廣告語我能記一輩子,
      試想一下,"步步高"品牌的智能手機,你會買么? (步步高確實有手機,多數是翻蓋的)
      ”步步高“你印象最深的是什么?當然是步步高點讀機(學習機)了!步步高用于教學領域,很符合名字的含義,所以很成功,相反,如果換成vivo點讀機,那味道又變了。
      步步高旗下的vivo和oppo都比較成功,他們知道更新換代,能找到這個時代口味的品牌形象。
      還有一點,注意不能山寨名牌,要有原創性,涉及到知識產權,萬一不小心品牌做大了呢,
      我每次去我們專柜或者去超市,都會發現這么幾個牌子,記得有個叫什么XX保羅,形象是一個騎士揮舞著一把劍,怎么看都有點像巴寶莉的logo,而且類似的山寨品牌形象非常多,你們見過沒有?用這樣的logo就是“此地無銀三百兩”。
      ”品牌“是個熱詞,我們做網商,經常說“打造自己的品牌”,“我們有自己的品牌”等,實際上90%的所謂品牌是沒有含金量的,品牌,我們也有,而且還是花重金請香港設計師設計的,DIREJER,雖然不是大牌,起碼是原創的,雖然也有專柜,因為不知名,所以我一般稱這類品牌為商標或者logo,
      很多商友都想打造自己的品牌,之前海山老師也說能不能把視覺營銷課程升級成”品牌視覺營銷”課程,我說我有一定難度,因為我個人覺得,要打造品牌,首先第一步品牌logo一定要設計好,最直觀的就是形象是否合適去發展品牌,形象不好就貿然打造品牌,一定是事倍功半,吃力不討好,而且現在很多商家都已經有了自己的品牌了,要換代更改應該也不是小事。
      如果你還沒敲定公司產品的品牌logo,多花點錢也一定要設計個好的。
      品牌logo,僅有形象是不夠的,還得有“靈魂”,以后再寫。
      以上僅是一家之言。
     
     
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